Google je jučer objavio da je odgodio svoje planove za postupno ukidanje kolačića trećih strana u pregledniku Chrome do 2023. godine. Ovo je značajan prijevod izvornih planova. Drugi preglednici, poput Safarija i Firefoxa, već su implementirali neke blokatore praćenja kolačića trećih strana.
Ali Chrome je najpopularniji stolni preglednik, pa će njegova promjena biti važna za industriju oglašavanja digitalnog marketinga. U engleskom govornom dijelu interneta već se pojavio novi termin "cookiepocalypse", koji doslovno znači "apokalipsa kolačića".
Google je tvrtka koja dominira u mnogim industrijama – internetskom pretraživanju, oglašavanju, stolnim preglednicima i mnogim drugim. Ovo je mjesto gdje velika kritika tvrtke proizlazi iz njezinih planova da ukloni kolačiće trećih strana i zamijeni ih "neutralnim tragačima" koji ne sadrže osjetljive korisničke informacije.
Prijetnja mnogim industrijama vrlo je stvarna ako Google iskoristi svoj dominantni položaj. Tvrtka će moći dati prioritet određenim oglasima i vlastitoj oglašivačkoj platformi, gdje je također lider. Pronalaženje načina za balansiranje napora u zaštiti privatnosti potrošača s ovim proturječnim potencijalnim učincima pokazalo se, u najmanju ruku, teškim.
Također zanimljivo:
- WordPress će blokirati Googleovu FLoC tehnologiju za praćenje korisnika
- Što je FLoC tehnologija i kako nas Google prati online na novi način?
U čemu je problem s Google FLoC-om
Alternativa kolačićima koju nudi Google je FLoC standard. Ovo je vrlo složen pokušaj stvaranja različitih ciljnih skupina na temelju demografskih i mnogih drugih podataka o potrošačima. To je pokušaj stvaranja novog decentraliziranog sustava koji oglašivači mogu koristiti za ciljanje oglasa.
Međutim, niti jedan proizvođač web-preglednika nije pokazao spremnost za korištenje FLoC-a, a neki su rekli da će blokirati standard.
Google obećava "javni proces razvoja u više koraka koji uključuje opsežna razdoblja rasprava i testiranja" za FLoC i druge prijedloge, jasan znak da tvrtka na kraju želi zauvijek zamijeniti kolačiće.
Kompanija sada planira početi uklanjati kolačiće već krajem 2022. godine. Nakon završetka internih testova, tvrtka će dati vremena industriji oglašavanja da prilagodi svoje usluge. Očekuje se da će ova faza trajati oko devet mjeseci uz pažljivo praćenje i povratne informacije. Nakon toga će započeti postupno ukidanje kolačića trećih strana, koje se planira dovršiti do kraja 2023. godine.
Pročitajte također: