WordPress je postao jedan od simbola modernog internetskog prostora koji nas okružuje. Platforma svake godine postaje sve popularnija i više od 40% web stranica pokreće WordPress. To je najpopularniji sustav za upravljanje sadržajem (CMS) koji uključuje više od 58 dodataka i više od 000 tema.
Sve više poslovnih predstavnika i običnih korisnika koristi platformu za vlastite potrebe. Trend je da će WordPress nastaviti dominirati sektorom upravljanja sadržajem i proširiti svoj utjecaj na Internetu.
Istodobno, vodeći preglednici sve više blokiraju kolačiće trećih strana koji se aktivno koriste za ciljano oglašavanje na internetu. To je natjeralo Google na razvoj alternativna tehnologija pod nazivom FLoC, koji se već koristi u novijim verzijama Chromea.
Kolačići prate svakog pojedinog korisnika, dok je ideja FLoC-a da svakog pojedinca „sakrije“ u većoj bazi podataka drugih korisnika. Koristeći algoritme strojnog učenja, FLoC analizira korisničke podatke i zatim stvara grupu od tisuća ljudi na temelju stranica koje posjećuju i njihovog ponašanja na tim stranicama. Na taj način oglašivači mogu ciljati svoje oglase na željeni račun, ali nemaju pristup identitetu svakog korisnika.
Neki vanjski programeri već su otvoreno govorili protiv FLoC-a. Među njima su Brave Browser, DuckDuckGo i Vivaldi, koji su ponudili svoje alate za blokiranje FLoC-a na webu. Sada im se pridružuje i WordPress, što znači da se 41% stranica neće moći pratiti pomoću alternativne tehnologije.
Malo je vjerojatno da će Google biti sretan što tako popularne platforme ne prihvaćaju alternativu kolačićima koju nudi. Ali sljedeća verzija WordPressa bit će dostupna od srpnja i uključivat će značajku automatskog blokiranja FLoC-a.
Također zanimljivo:
- Urednička kolumna: Kako sam odabrao ultrabook sa zaslonom osjetljivim na dodir i što se dogodilo
- Osobno iskustvo: Chromebook za posao - stvarno?
Što WordPress vidi kao problem?
Napominje se da će FLoC omogućiti korisniku da predloži stranice koje nikada nije posjetio, na temelju njegovih internetskih navika. Stoga će ova tehnika još dublje analizirati interese korisnika.
Osim toga, interesne skupine uključivat će tisuće korisnika, što nije toliko da bi spriječilo analiziranje svakog pojedinog. Prema nekim stručnjacima, u kombinaciji s drugim metodama FLoC samo olakšava tvrtkama praćenje određenih korisnika.
Uostalom, Google je rekao da neće formirati te grupe na temelju rase, vjere ili seksualne orijentacije. Međutim, kako bi se isključili ti aspekti, tvrtka ih mora nekako razjasniti kako bi donijela konačnu odluku. Međutim, Google ne objašnjava na koji način. Istodobno, prema Googleu, podaci prikupljeni lokalno iz preglednika ne prenose se nikome. A to već pretvara Google u apsolutnog monopolista na tržištu oglašavanja, smatraju neki stručnjaci.
EU smatra da kada preglednik stavi korisnika u grupu i poveže ga s FLoC identifikatorom, to se može smatrati osobnim podacima, a njihova obrada bez pristanka korisnika predstavlja kršenje GDPR-a. Budući da izdavači neće obavijestiti korisnike i dati im izbor o tome kako će se njihovi podaci koristiti za stvaranje grupa, to se može smatrati kršenjem zakona.
Drugi razlog bila je neizvjesnost oko toga koja će strana - izdavač ili preglednik - biti "kontrolor podataka" i "obrađivač podataka", što je ključni zahtjev GDPR-a.
Općenito, bez obzira na sve, malo je vjerojatno da će uspjeti postati jedini standard u Google FLoC-u.
Pročitajte također: