Google već nekoliko mjeseci u svojim sustavima eksperimentira s novom tehnologijom pod nazivom "Federated Learning of Cohorts" (FLoC). Ovo je još jedna važna komponenta projekta Privacy Sandbox čiji je cilj poboljšati sigurnost preglednika Chrome, ali je i dio Googleovog koncepta ukidanja upotrebe kolačića trećih strana.
Tvrtka je već potvrdila svoju predanost prestanku korištenja ove popularne metode ciljanja oglasa. Umjesto toga, Google nudi alternativnu ideju koja je prilagođena potrošačima, ali je marketinški orijentirana.
Kolačići prate svakog pojedinog korisnika, dok je ideja iza FLoC-a "sakriti" svaku osobu u većoj bazi podataka koristeći tuđu online aktivnost.
Pomoću algoritama strojnog učenja Google FLoC analizira korisničke podatke i zatim stvara grupu od tisuća ljudi na temelju stranica koje posjećuju. Na taj način oglašivači vraćaju željeni račun, ali nemaju pristup identitetu svakog korisnika.
Također zanimljivo:
- Firefox i Google Chrome objavljuju smrt FTP-a
- Google Chrome 90 poboljšava sigurnost pregledavanja interneta
FLoC u velikoj mjeri omogućuje oglašivačima korištenje bihevioralnog ciljanja bez kolačića. Ova je značajka optimizirana za rad u pregledniku Google Chrome i na različite načine prati ponašanje korisnika na internetu. Tehnologija dodjeljuje povijest preglednika kao identifikator i dodaje ga drugim preglednicima sa sličnim ponašanjem.
Informacije se pohranjuju u takozvane "kohortne" spremnike. Uz njihovu pomoć, oglašivači vide uobičajeno ponašanje korisnika, ali ne prepoznaju niti jednog od njih. To je moguće zahvaljujući korištenju anonimnog identifikacijskog koda koji se ponovno izračunava svaki tjedan.
Google kaže da je nemoguće odabrati pojedinca iz grupe, budući da će svaka kohorta pohraniti detalje o tisućama aktivnosti i povezati ga s jedinstvenim podacima o pregledavanju. Tehnologija koristi SimHash algoritam za stvaranje ID-ova korisnika i grupa ljudi.
Već neki vanjski programeri usprotivio se Google FLoC, uključujući WordPress i konkurentske preglednike. Pitam se kako se tretira tehnologija Apple?
Pročitajte također: