Nova studija Juniper Researcha pokazala je da će se globalna potrošnja na digitalno oglašavanje povećati sa 407 milijardi dolara u 2022. na 753 milijarde dolara u 2026., što je povećanje od 85%. Izvješće kaže da će do 2026. prihod od oglašavanja mobilnih aplikacija činiti 56% globalne potrošnje.
Iz nove studije Digitalno oglašavanje: novi trendovi, ključ Opportuniteti i tržišne prognoze 2022.-2026, jasno je da iako se privatnost mijenja od Apple i Google ograničiti potencijal za učinkovito dodjeljivanje oglasa, još uvijek postoji velika prilika. Dostupnost SKAdNetworka na iOS-u, na primjer, važna je prilika za oglašivače da pristupe agregiranim podacima, što im omogućuje ciljanje područja rasta kao što su aplikacije prilagođene djeci.
Izvješće predviđa da će ukupna potrošnja na oglašavanje mobilnih aplikacija porasti s 201 milijarde dolara u 2022. na 425 milijardi dolara u 2026. budući da robne marke nastoje pridobiti potrošače. Potiče tvrtke da jasno označe svoja pravila prikupljanja, pohrane i korištenja podataka kako bi optimizirali pretplate.
Autorica istraživanja Scarlett Woodford rekla je: "Budući da nedavne promjene u politikama prikupljanja podataka od strane tehnoloških divova stvaraju dodatne izazove za mobilnu atribuciju, tvrtke bi trebale usvojiti izvješće u najbolje prakse kako bi povećale povrat ulaganja u oglase i podržale probabilističke modele atribucije."
U izvješću se očekuje da će potrošnja za oglase na stolnim računalima porasti s 97 milijardi dolara u 2022. na 142 milijarde dolara u 2026., unatoč prelasku potrošnje na mobilne uređaje i provedbi propisa o zaštiti podataka koji utječu na pravila o kolačićima.
Studija je identificirala video kao ključni kanal za oglašivače, pri čemu se očekuje da će potrošnja na video oglase porasti za 63% u sljedeće četiri godine kao uspjeh popularnih distribucijskih kanala kao što su TikTok i YouTube Shorts, nastavlja poticati potražnju za video oglašavanjem i opravdava naplatu premija. Stoga studija potiče marketinške stručnjake da osiguraju da su video oglasi optimizirani za gledanje na pametnim telefonima i tabletima kako bi se povećao povrat ulaganja.
Podsjetimo, Juniper Research pruža istraživačke i analitičke usluge globalnom visokotehnološkom komunikacijskom sektoru, pružajući savjetovanje, analitička izvješća i industrijske komentare.
Pročitajte također: