 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Tijekom proteklih nekoliko godina bilo je mnoštvo pritužbi protiv Googlea (i drugih velikih igrača u industriji) da prikupljaju sve osobne podatke koje mogu i prodaju ih oglašivačima, što je kršenje prava. Ali kao što morate znati, oglašavanje je ključno za Google. Oglašavanje čini 79% prihoda od 65 milijardi dolara. Da budem iskren, ne samo Google, već i druge tvrtke poput Amazona i Facebook, također ovise o oglašavanju. Stoga dosadašnji način, odnosno kolačiće, treba zamijeniti nečim drugim što ne bi zabrinjavalo korisnike. Zbog toga je Google počeo razmišljati o novom pristupu pružanja (prodaje) podataka oglašivačima bez kršenja prava korisnika. Google je najavio da će do kraja iduće godine prijeći na novi pristup, odnosno Topics.
Danas web stranice koriste kolačiće za prikupljanje podataka i prikazivanje oglasa u skladu s tim. Drugim riječima, oglašivači i vlasnici web stranica koriste preglednike poput Google Chromea za prikupljanje podataka koji su im potrebni.
Kupci i prodavači online oglasa slažu se s pritužbama. Ali vjeruju da možda postoje i druge opcije. Na primjer, vjeruju da stranice mogu zahtijevati e-poštu korisnika za pristup stranicama. Chrome, Mozilla i drugi proizvođači preglednika mogu čak integrirati druge tehnologije u svoje proizvode koje će prikupljati podatke bez kršenja prava.
Što je FLoC?
Google koristi drugačiji pristup poznat kao Federated Learning of Cohorts (FLoC). Prošle su godine neki oglašivači FLoC smatrali manje učinkovitim. Što je još važnije, vjeruju da će Googleova ponuda istisnuti sve ostale oglašivače s tržišta. Zbog toga traže od antimonopolskih tijela u SAD-u, Velikoj Britaniji i drugim zemljama da pomno prate Googleove planove.
To je zapravo ogromno tržište online prikaznog oglašavanja vrijedno 250 milijardi dolara. Dakle, ako (ili kada) Google prijeđe na novi pristup, oglašivači će izabrati Google i Facebook kroz velike korisničke baze podataka.
Za gornji pristup, teme grupiraju svakog korisnika u 15 različitih tema. Ukupno postoji oko 350 opcija. To može uključivati opcije kao što su "fitnes", "putovanje", "automobili", itd. Googleov algoritam smješta korisnika u odgovarajuću temu na temelju tri tjedna pregledavanja podataka. Međutim, oglašivači će vidjeti samo tri teme po korisniku. Zatim će odlučiti je li taj korisnik korisnik kojem žele prikazati svoj oglas.
Kao što je Google rekao, značajka Teme će pratiti web stranice koje imaju ovu opciju uključenu. Zauzvrat, korisnici ga mogu isključiti po želji. Testiranje će započeti za nekoliko mjeseci.
Pročitajte također: