Europska unija je 18. srpnja usvojila Zakon o digitalnim tržištima (DMA - Digital Markets Act), skup novih pravila čiji je cilj stvaranje pravednijeg online natjecanja. Zakon bi trebao stvoriti jednake uvjete za sve sudionike na tržištu.
Uglavnom, to su pravila za velike online platforme koje vole zlorabiti svoju tržišnu poziciju. Takve se tvrtke nazivaju i "gatekeepers" ili u prijevodu "vratari". A danas su sveprisutni i njihove usluge koristimo na svakom koraku.
Njihov utjecaj je toliko jak da im je gotovo nemoguće konkurirati – ili ćete se zatvoriti ili će vas progutati. Kategorije za koje je usvojen DMA uključuju internetske tražilice, trgovine aplikacijama i platforme društvenih medija. Zakon također cilja na aplikacije za razmjenu poruka, kao i na oglašavanje, e-trgovinu i usluge u oblaku.
Da bi se kvalificirala za vratara, tvrtka mora imati godišnji prihod od najmanje 7,5 milijardi eura (8,2 milijarde dolara) u EU-u u posljednje tri godine ili imati tržišnu vrijednost od najmanje 75 milijardi eura (82 milijarde dolara). “Gateway” također mora imati najmanje 45 milijuna korisnika mjesečno i 10 poslovnih korisnika registriranih u EU.
Prema novom zakonu, tehnološki divovi bi trebali obavijestit će Europsku komisiju o svojim akvizicijama i spajanjima. Isključivanje usluga temeljne platforme trebalo bi biti jednostavno kao i pretplata na njih. Glavne značajke usluga razmjene trenutnih poruka moraju biti interoperabilne, što znači da korisnici moraju moći razmjenjivati poruke i slati glasovne poruke ili datoteke putem aplikacija za razmjenu poruka. Poslovni korisnici moraju imati pristup svojim podacima o oglašavanju na platformi.
Od zabranjenog kod "vratara":
- precijeniti svoje proizvode i usluge (pozdrav Apple)
- predinstalacija određenog softvera
- zabrana zabrane uklanjanja bilo kojeg softvera. Prilikom instalacije operativnog sustava neće biti moguće zahtijevati zadanu instalaciju važnog softvera (kao što je web preglednik)
- reći programerima koje platforme za plaćanje da koriste za prodaju svojih aplikacija
- korištenje osobnih podataka ako ih je jedna služba prikupila za drugu.
Kaznene mjere prilično su stroge - ako se tvrtka šest mjeseci ne pridržava novih pravila, prijeti joj kazna do 10% ukupnog globalnog prometa za godinu i do 20% za ponovljena kršenja. A ako prekrše pravila najmanje tri puta u osam godina, Europska komisija može pokrenuti tržišnu istragu i, ako je potrebno, primijeniti bihevioralne ili strukturne mjere.
Zakon o digitalnim tržištima najviše će pogoditi takozvanu Big Tech grupu, koja uključuje tehnogigante kao Google, Apple, Meta i Amazon. Jer u ovom trenutku oni su ti koji si dopuštaju mnoge stvari koje će od 18. srpnja biti zabranjene.
U praksi isto Apple bit će prisiljen dopustiti alternative za preuzimanje aplikacija i plaćanja trećih strana u App Storeu, potezu kojem se opire jer bi ga to koštalo 30% transakcijskih naknada koje naplaćuje.
Google i Meta morat će prestati prikupljati podatke s raznih servisa koje posjeduju kako bi ponudili ciljano oglašavanje bez pristanka korisnika.
Apple a Google će se također morati oprostiti od mnogih zadanih aplikacija koje pružaju tijekom instalacije.
Što se tiče Amazona, morat će prestati davati prednost vlastitim proizvodima u odnosu na proizvode trećih strana i bit će mu zabranjeno korištenje podataka prikupljenih od prodavača na svojim uslugama za ponudu vlastitih konkurentskih proizvoda.
Dakle, novi set zakona za Big Tech grupu koštat će puno novca, ali bi trebao vratiti pravednost u digitalnom prostoru i zdravu konkurenciju na tržište EU-a.
Možete pomoći Ukrajini u borbi protiv ruskih osvajača. Najbolji način da to učinite je donirati sredstva Oružanim snagama Ukrajine putem Savelife ili putem službene stranice NBU.
Pretplatite se na naše stranice u Twitter i Facebook.
Pročitajte također: