Zahtjev za pristanak posjetitelja na korištenje kolačića od web-mjesta omogućio je korisnicima veću kontrolu nad njihovim podacima prilikom posjećivanja različitih izvora. Međutim, to je rezultiralo pojavljivanjem beskrajnih iritantnih natpisa "Dopusti kolačiće" na većini stranica. Svjesne ovog problema, EU vlasti razmatraju mogućnost revizije ovih zahtjeva.
Povjerenik EU-a za pravosuđe Didier Reynders rekao je njemačkim novinarima da je Europska komisija svjesna koliko su dosadni banneri s pristankom na kolačiće postali i da raspravlja o načinima rješavanja tog problema. Rekao je da iako stranice više ne mogu koristiti kolačiće bez obavijesti posjetitelja, ova odredba ne bi trebala pretvoriti pregledavanje weba u dosadnu stvar.
Većina posjetitelja web stranice posljednjih godina susrela se s bannerima ili skočnim prozorima koji traže dopuštenje za korištenje različitih vrsta kolačića, uključujući one koji su potrebni za osnovnu funkcionalnost stranice, reklamne kolačiće i druge. Srećom, mnoge stranice nude jednostavan izbor između prihvaćanja svih kolačića ili blokiranja nebitnih kolačića. Međutim, na nekim resursima isključivanje tih datoteka zahtijeva nekoliko klikova, a to na kraju može dovesti do toga da korisnik lakše pristane.
Ovi se natpisi pojavljuju u skladu s pravilima o privatnosti GDPR-a koje je EU uvela 2018. Didier Reynders rekao je da Komisija ima za cilj smanjiti "zamor od kolačića" dok osigurava da korisnici razumiju mehaniku online oglašavanja i donose informirane odluke o svojim podacima. Jedno predloženo rješenje je obvezati resurse da pamte preferencije posjetitelja, čime se daje obrazac za pristanak samo jednom godišnje.
Komisija želi da velike platforme kao što je Meta Twitter a drugi su dobrovoljno prihvatili "obvezu kolačića". Ova će obveza uključivati pružanje transparentnih informacija o njihovoj upotrebi i izbjegavanje dosadnih korisnika. Manje stranice možda će htjeti slijediti primjer.
Usklađivanje privatnosti podataka i potreba za oglašavanjem nije isključiva briga regulatora. Google radi na isključivanju kolačića u pregledniku Chrome. Neke su inovacije osmišljene kako bi oglašivačima ponudile ograničene informacije o kupcima, a istovremeno štitile osobne podatke. No postoji bojazan da bi tehnološki div mogao koristiti te sustave za ograničavanje funkcionalnosti preglednika, poput proširenja.
Google ovog mjeseca planira postupno ukinuti kolačiće trećih strana, no kompanija se nada pronaći ravnotežu jer je oglašavanje ključno za njezin poslovni model. Nasuprot tome, tvrtke poput Mozille i Apple, koji se ne oslanjaju uvelike na prihode od oglašavanja, poduzeli su drastičnije mjere.
Pročitajte također:
Tada je i samim zastupnicima dosadilo stalno pritiskati "da, da, slažem se"