U drugom tromjesečju 2023. godine kineski će brendovi vratiti ponudu televizora na razinu prije pandemije - do približno 47,26 milijuna jedinica, što je 9% više u usporedbi s prethodnim tromjesečjem. To pokazuju procjene analitičke agencije TrendForce.
Zahvaljujući pripremama trgovaca za ljetnu "618 rasprodaju", kineski brendovi povećali su globalne isporuke u prvom kvartalu televizori do 43,37 milijuna komada. Unatoč tome, analitičari očekuju daljnji rast u drugom kvartalu. Svježe prognoze znatno su veće od očekivanja iznesenih početkom godine. U I. i II. tromjesečju očekivano je prosječno povećanje na razini od 4%, uglavnom zbog kontinuiranog povećanja cijena ploča, u vezi s kojim su neki kineski brendovi počeli gomilati zalihe i smanjivati ukupne troškove.
Uz prognozu MMF-a za gospodarski rast ispod 3% ove godine, u kombinaciji s kontinuiranim utjecajem inflacije na tržišnu potražnju, TrendForce očekuje da će godišnje isporuke televizora lagano pasti za 2023% na godišnjoj razini na 1,2 milijuna jedinica u 198. u cjelini.
Što se tiče vodećih high-end modela, trenutna ekonomska situacija je nepovoljna za prodaju 8K i OLED televizora. Sada Samsung Electronics prednjači na tržištu 8K TV-a s udjelom od oko 70%, dok ostali brendovi pokazuju umjeren interes za poslovanje u ovom segmentu. 8K televizori praktički nisu utjecali na tržište sa stopom prodora od samo 0,2-0,3%. Potražnja za OLED televizorima suočava se sa sličnim izazovima, unatoč stalnom rastu cijena LCD panela. Iako će se jaz između cijena 55-inčnih UHD OLED i LCD panela smanjiti s 4,2 puta početkom godine na 3 puta u drugoj polovici 2023. godine, marke vjerojatno neće povećati isporuke OLED TV-a, prema TrendForceu. Prema predviđanjima, isporuke će pasti za 17,2% na 5,58 milijuna jedinica.
U drugoj polovici 2022. Hisense je koristio podbrand Vidda u Kini kako bi privukao pozornost mladih potrošača, dok je isporučivao vrhunske modele pod svojim brendom. Rad s dva brenda pokazao se plodonosnim, a Hisenseov tržišni udio u Kini porastao je na 2022% u 22. Na stranim tržištima tvrtka se fokusirala na promociju jeftinih modela - 40-inčni i 58-inčni modeli po cijeni od 158, odnosno 268 dolara, stekli su popularnost među pet vodećih prodajnih kanala u Sjedinjenim Državama. Hisenseov tržišni udio u Sjevernoj Americi porastao je na 11% prošle godine, a očekuje se da će ove godine dosegnuti 15%. Prema procjenama TrendForcea, isporuke Hisense TV-a dosegnut će 26,7 milijuna jedinica ove godine, što znači porast od 11,1% na godišnjoj razini. To će ojačati poziciju marke kao drugog najvećeg proizvođača televizora u svijetu s globalnim tržišnim udjelom od 13,4%.
U vezi s povećanjem cijena televizijskih ploča, tvrtka Xiaomi je još u ožujku podigao maloprodajne cijene nekih modela televizora u Kini. Nakon njega, u travnju su cijene poskupjeli i drugi brendovi. TrendForce kaže da odluka o povećanju cijena uoči festivala kupnje pokazuje ograničene profitne marže, posebno za televizore sa ekranima manjim od 65 inča. Istodobno, analitičari smatraju da je malo vjerojatno da će cijene u sklopu promocija nadmašiti cijene prošlogodišnjeg trgovačkog festivala 11.11.
Pročitajte također:
sve je otišlo)