Najnoviji odlazak oglašivača Twitter mogao bi tvrtku Elona Muska stajati mnogo više od 11 milijuna dolara za koje je kompanija prethodno procijenila da bi mogli biti "ugroženi" zbog reakcije protiv antisemitskog sadržaja. Prema internim prodajnim dokumentima, platforma bi mogla izgubiti "do 75 milijuna dolara" jer deseci velikih brendova, uključujući Airbnb, Amazon, Coca-Colu, Google, Microsoft, Netflix i Uber već su prestali posluživati oglase, a mnogi razmišljaju o suspenziji oglasa na platformi.
Ovi prodajni dokumenti "osmišljeni su za praćenje utjecaja svih promašaja promocije" u studenom. Dokumenti ne samo da pokazuju koji su brendovi prestali reklamirati, već također pokazuju koji bi brendovi mogli prestati reklamirati. Uostalom, cilj odjela prodaje je izračunati “koliki prihod od oglašavanja misle zaposlenici Twitter, tvrtka bi mogla izgubiti do kraja godine ako se oglašivači ne vrate."
U srpnju u Twitter izvijestio o padu prihoda od oglašavanja od 50%, a u listopadu širenje dezinformacija o Izraelu i Hamas pomoglo je ilustrirati zašto se toliko robnih marki oklijevalo oglašavati ovdje cijele godine.
Najnoviji pad prihoda mogao bi kraj godine učiniti tmurnim, iako su prihodi od oglasa porasli ranije u tom razdoblju jer su mnoge tvrtke pokušavale dosegnuti veću publiku tijekom praznika. Neki su brendovi povukli milijune dolara s platforme. Primjerice, zbog prestanka oglašavanja „raznih tvrtki kćeri Microsoft" Twitter može izgubiti više od 4 milijuna dolara, prestati oglašavati Netflix "koštao gotovo 3 milijuna dolara", a Airbnb je pauzirao oglašavanje vrijedno milijun dolara.
Izvještava se da je "od 100 najvećih oglašivača tvrtke u SAD-u, koji su surađivali s platformom nekoliko dana prije nego što ju je Musk kupio, od listopada 2023. ostalo samo 50." A novih 100 najboljih oglašivača troši oko 45% manje novca. Izlazak velikih brendova razljutio je neke autore koji su očekivali veće isplate. Nezadovoljni korisnici mogli bi postati problem ako bojkot oglašivača potraje dulje. Svi pretplatnici koji su u konačnici nezadovoljni podjelom prihoda možda neće imati dovoljno motivacije da nastave plaćati svoju pretplatu.
Nisu svi veliki oglašivači prekinuli svoje aktivnosti u vezi s nedavnim sporovima s Twitter. Preostali oglašivači uključuju NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA osiguranje, Formulu 1 i Mondelēz International. A sada Twitter aktivno traži ideje koje će potaknuti oglašivače da se vrate na platformu ili povećaju potrošnju.
Čini se da tvrtka nastavlja kriviti trenutni egzodus oglašivača isključivo na promatrače koji su prijavili antisemitski sadržaj, za koji je Washington Post izvijestio da se "povećao za više od 900% na platformi". Musk je u ponedjeljak posjetio Izrael i sastao se s premijerom Benjaminom Netanyahuom kako bi pregledao mjesto napada Hamasa 7. listopada. Muskov posjet imao je "cilj ublažiti bijes zbog njegove podrške antisemitskoj teoriji zavjere u Twitter“, objavili su masovni mediji.
Pročitajte također: