Apple і Facebook možda su dvije najveće tehnološke tvrtke, ali na prvi pogled izgledaju vrlo različito. Prošle godine Apple najveći dio prihoda od 274,5 milijardi dolara ostvarila je od prodaje iPhone, iPad, Mac і AirPods. U međuvremenu Facebook prodaje nekoliko uređaja i umjesto toga zarađuje gotovo svih svojih 85,9 milijardi dolara kroz ciljano online oglašavanje.
Ali postoji jedno zajedničko područje u kojem su ukrstili koplja: privatnost potrošača koji koriste njihove proizvode. A upravo je ona postala uzrok brojnih žučnih prijepora između izvršnih direktora dviju tvrtki.
Što se dogodilo između Apple i Facebook?
ponedjeljak Apple izdao ažuriranje za svoj iPhone i iPad koje je teško pogodilo oglašivački posao. Novi operativni sustavi zahtijevaju od programera aplikacija da izričito traže dopuštenje za praćenje ponašanja korisnika. To duboko utječe na poslovanje Facebook, koji je tijekom posljednjeg desetljeća izgrađen na tehnologijama osmišljenim upravo za to – praćenje korisnika, bili oni toga svjesni ili ne.
Sve je počelo kao politički nesporazum, ali je postalo jedna od najvećih svađa u Dolini. direktor tvrtke Apple Tim Cook rekao je da bi privatnost trebala biti ljudsko pravo i CEO Facebook Mark Zuckerberg rekao je da nova rješenja Apple naštetit će malim poduzećima u cijeloj zemlji.
Također zanimljivo:
"Svaki posao počinje s idejom, a mogućnost dijeljenja te ideje uz personalizirano oglašavanje ključna je za male tvrtke", stoji u blogu. Facebook predstavnici tvrtke u veljači. "Ograničavanje upotrebe personaliziranog oglašavanja bit će značajan faktor utjecaja na poslovanje."
Cook je odbacio tu zabrinutost u intervjuu za The New York Times ranije ovog mjeseca. "Znamo da te stvari nisu sigurni argumenti", rekao je Cook. "Mislim da se možete baviti digitalnim oglašavanjem i zaraditi bez praćenja ljudi kada oni ne znaju da ih se prati."
Aktivne akcije
Jednom Facebook postavio oglas preko cijele stranice u nekoliko vodećih američkih publikacija. U njemu je tvrtka rekla da značajka privatnosti Apple nepovoljno će utjecati na sposobnost malih poduzeća da se oglašavaju. Također Facebook obećao da će se "oduprijeti Apple".
Tvrtke su nastavile borbu iu ponedjeljak. Apple objavila video na svom službenom kanalu YouTube, rekavši da "neke aplikacije koriste više osobnih podataka nego što im je potrebno."
Rat između kompanija dosegao je novi vrhunac u povijesti tehnoloških divova. Tijekom mnogih godina Apple nastojao se promovirati kao zagovornik potrošača, kao i zagovornik privatnosti u današnjem svijetu. Tvrtka redovito komunicira kako ugrađuje mehanizme sigurnosti i anonimnosti u svoje proizvode. Njezini najnoviji uređaji za praćenje AIRTAG, najavljen prošli tjedan, oslanjaju se na šifriranu komunikaciju osmišljenu da ujednače Apple nije mogao koristiti svoje proizvode za identifikaciju korisnika i njihovih uređaja.
Također zanimljivo:
- Apple iMessage kao društvena mreža i druga ažuriranja u iOS-u 15
- Tri stvari koje ne mogu razumjeti nakon konferencije Apple
Povijest pitanja
Pristup Apple u oštroj suprotnosti s tvrtkom Marka Zuckerberga, čiji je relativno slab pristup podacima o potrošačima doveo do državnih istraga i kazni zbog golemih skandala u vezi s privatnošću.
Apple і Facebook ne samo raspravljajući o filozofiji. Primjer, Apple javno kritiziran Facebook u svojim izlaganjima 2018. Tada su pokazali novu značajku Screen Time koja pokazuje koliko često ljudi koriste različite aplikacije. Demonstracije su pokazale da aplikacija Facebook koristi se najaktivnije. Apple također je najavio nove značajke za svoj preglednik Safari, rekavši da će onemogućiti mogućnost praćenja korisnika pomoću kolačića iz Facebook i drugi tehnološki divovi. Sve se to dogodilo nedugo nakon skandala s privatnošću Facebook s Cambridge Analyticom rasplamsala se u javnosti.
Iza kulisa, čini se da Cook nije uspio izgraditi partnerstvo kakvo imaju Zuckerberg i suosnivač Apple Imali su Stevea Jobsa prije više od deset godina. Tada se znalo da su se dvojica tehnokrata družila i bila bliska prijatelja.
“Jednom sam pitao Jobsa kome se divio u Dolini”, rekao je biograf Walter Isaacson 2012. godine. – Mark je bio prvi kojeg je nazvao.
Cook u međuvremenu ima mnogo napetiji odnos sa svojim šefom Facebook. Tijekom sastanka 2019. Zuckerberg je Cooka pitao za savjet kako se nositi sa skandalom Cambridge Analytica. Tijekom skandala procurili su osobni podaci više od 50 milijuna korisnika Facebook. Kasnije je postalo poznato da je tvrtka bila povezana s predsjedničkom kampanjom Donalda Trumpa.
Kuharica je kisela lica odgovorila na to Facebook mora izbrisati sve informacije koje prikupi o ljudima izvan svojih temeljnih odnosa,” objavio je New York Times. “Pozivajući na prestanak prikupljanja ovih informacija, Cook je objasnio Zuckerbergu neuspjeh svog poslovanja. Ignorirao je savjet."
Pročitajte također: