Amazon je ponovno preuzeo vodstvo kao najvrijedniji svjetski brend, unatoč padu njegove vrijednosti za 15% ove godine, sa 350,3 milijarde dolara na 299,3 milijarde dolara, prema novom izvješću vodeće konzultantske tvrtke za financiranje brendova Brand Finance.
Amazonov brend ove je godine pao za više od 50 milijardi dolara, uglavnom zbog pada snage brenda, s time da mu je ocjena smanjena s AAA+ na AAA jer ga potrošači strože procjenjuju u svijetu nakon pandemije. Istraživanje tvrtke Brand Finance pokazalo je da je percepcija kupaca o Amazonovoj kvaliteti usluge opala – zajedno s duljim rokovima isporuke – a time je i manja vjerojatnost da će potrošači preporučiti Amazon drugima. Kako ograničenja izazvana pandemijom završavaju, ljudi se vraćaju osobnoj kupnji, donekle smanjujući potrebu za online maloprodajom.
Apple (vrijednost brenda pala za 16% na 297,5 milijardi dolara) postao je drugi najvrijedniji brend na svijetu, s padom vrijednosti brenda sa 355,1 milijarde dolara, a ograničeno tržište rada ograničit će ponudu njegovih primarnih proizvoda.
Ukupno je u rang ljestvice ušlo 48 tehnoloških brendova, što je dva manje nego 2022. godine, kada su Snapchat i Twitter. Druge tehnološke marke koje su izgubile vrijednost uključuju – Samsung grupa (vrijednost brenda smanjena za 7% na 99,7 milijardi dolara), Alibaba.com (vrijednost brenda smanjena za 56% na 10,0 milijardi dolara), Facebook (vrijednost brenda smanjena za 42% na 59,0 milijardi dolara) i WeChat (vrijednost brenda smanjena za 19% na 50,2 milijarde dolara).
S pozitivne strane, tehnološki sektor je porastao Instagram (vrijednost marke porasla je 42% na 47,4 milijarde USD) i LinkedIn (vrijednost marke porasla je 49% na 15,5 milijardi USD), od kojih je svaka povećala vrijednost marke zahvaljujući dobro provedenim strategijama komercijalizacije svojih usluga.
Ostali veliki pobjednici u smislu vrijednosti brenda uključivali su proizvođače električnih automobila Tesla (porast od 44% na 66,2 milijarde dolara vrijednosti brenda) i BYD (porast od 57% u vrijednosti brenda na 10,1 milijardu dolara) kako potražnja za električnim vozilima raste kao dio šireg prelaska na niskougljično gospodarstvo.
Osim ljestvice najvrjednijih i najjačih svjetskih brendova Global 500 2023., Brand Finance predstavlja i Indeks percepcije održivosti brenda zajedno s International Advertising Association na Svjetskom gospodarskom forumu u Davosu. Ovo izvješće pokazuje da najveći svjetski brendovi kao što su Amazon, Tesla, Apple i Google, imaju milijarde bogatstava koja ovise o pažljivom upravljanju reputacijom predanosti održivosti.
Također zanimljivo: