Kao američke sankcije uvedene protiv Xiaomi i druge kineske tvrtke mogu utjecati na globalno tržište pametnih telefona? Ovo pitanje sada zabrinjava ne samo stručnjake, već i obične korisnike. Odgovor je da to ne znači ništa dobro.
Danas tržištem pametnih telefona dominiraju brendovi iz Kine i tvrtke koje kontroliraju kineske korporacije. Gotovo 65% pametnih telefona na policama trgovina je kineskog porijekla. Ako im SAD želi objaviti rat, bilo bi dobro izračunati posljedice takve politike. A problemi se mogu pojaviti, i to veliki, a oni će uzrokovati gubitke svim, ne samo kineskim tvrtkama.
Xiaomi je uvršten na listu sankcija
Nakon skandala vezanog uz to Xiaomi Čini se da špijunira korisnike, primijetio sam u privatnom razgovoru da bi Trump to teoretski mogao iskoristiti kao izgovor za zabranu suradnje s drugom kineskom tvrtkom, a takav je alat element politike, a ne kibernetičke sigurnosti. Kao što vidite, bivšem predsjedniku SAD-a nisu bila potrebna nikakva objašnjenja ni izgovori, pa je posljednjih dana svog mandata na čelu države odlučio uvesti sankcije Xiaomi. Iako to ne znači da proizvodi tvrtke sutra neće biti dostupni u Google sustavu, kao u slučaju Huawei, ali je i zabrana suradnje s tvrtkom iz Shenzhena na početku bila čisto politička. Ovo je dio takozvanog trgovinskog rata između Kine i SAD-a, koji za Huawei završila potpunom zabranom korištenja Googleovih servisa na svojim mobilnim uređajima, a potom i gubitkom licence za suradnju s nizom američkih i drugih tvrtki, uključujući i ARM.
Upravo je potonje bilo vrlo važno za razvoj naših vlastitih procesora temeljenih na ARM-u. To također može značiti da se takvi planovi primjenjuju u budućnosti i Xiaomi. Nažalost, doživjeli smo vrijeme kada jedna država, želeći ostvariti vlastite nacionalne interese, može utjecati na globalnu ponudu proizvoda stvorenog na drugom kraju svijeta. Ova situacija je nedopustiva i izaziva zabrinutost. Možete se dugo raspravljati o tome tko je kriv i zašto Xiaomi uvršten na popise sankcija, je li kineska tvrtka doista kriva. To je samo beskoristan i besmislen gubitak vremena. Potvrdu krivnje do sada nismo ni vidjeli Huawei, a sankcije su na snazi i bolno pogađaju jednu od najinovativnijih korporacija u području proizvodnje pametnih telefona. Ako Joe Biden radikalno ne promijeni kurs koji je odabrao njegov prethodnik u odnosu na Kinu, za očekivati je da mu se Damoklov mač sada može nad glavom Xiaomi, a situacija se može ponoviti. I trebali biste to zapamtiti Huawei i Xiaomi nisu jedini globalni igrači s Bliskog istoka.
Svijet se prilagodio oskudici Huawei, ali što je s ostalim?
Ne želim sada raditi kompliciranu analizu ekonomskog utjecaja tekućeg trgovinskog rata između SAD-a i Kine. Neka se time bave ekonomisti, financijeri i pravnici. Međutim, kada je riječ o pametnim telefonima, jedna odluka može utjecati na cijelo tržište. Proteklih godinu dana vidjeli smo zaista agresivnu borbu Huawei kako bi zadržali barem dio svojih kupaca. Vidjeli smo koliko su se očajnički trudili ostati u vrhu proizvođača najkvalitetnijih pametnih telefona. Bidenova pobjeda daje, barem sablasnu, nadu za promjenu. Iako će biti doista teško nadoknaditi gubitke od uvođenja sankcija. Najvažnije pitanje je kako će tržište izgledati ako se te promjene ne dogode i novi predsjednik nastavi politiku svog prethodnika? Ako padne i zabrana suradnje s američkim tvrtkama Xiaomi, ovo bi mogao biti vrlo ozbiljan poticaj za slom tržišta pametnih telefona.
Glavni problem ovdje je što segmentom srednje klase dominiraju kineske tvrtke, a ako (hipotetski) Xiaomi, Redmi i POCO preko noći će biti lišeni mogućnosti proizvodnje telefona na Android, tada drugi brendovi iz Kine mogu zauzeti njihovo mjesto. Oppo je već 5. svjetski proizvođač po prodaji, Realme – 7. a imamo i OnePlus i Vivo. Sve ove marke pripadaju BBK Electronics. Dakle, ako se SAD doista želi riješiti "kineskog problema" na neko vrijeme, morat će zabraniti BBK Electronics, koji stoji iza svih gore navedenih brendova, zajedno s Xiaomi. A to će, po mom mišljenju, dovesti do kolapsa tržišta pametnih telefona. Potrošači jednostavno neće imati puno izbora. Da, netko će reći da je popularan u SAD-u i Europi Apple і Samsung toliko visoka da jedva mogu primijetiti te gubitke. Ali što bi trebao učiniti ostatak svijeta, uključujući Ukrajinu? Ne mislim da će svjetska zajednica mirno prihvatiti takve promjene na tržištu pametnih telefona. Sada ću pokušati objasniti zašto je to tako.
Omjeri globalnog tržišta pametnih telefona danas izgledaju poput Kine i "ostatka svijeta"
Da, iPhone je možda najpopularniji pametni telefon na svijetu, ali sveukupno (podaci za treće tromjesečje 3.) kineske tvrtke imale su 2020% globalnog tržišta pametnih telefona, čak i ne računajući tvrtke navedene kao "ostalo". Naravno, ova statistika uključuje i prodaju u samoj Kini, što značajno poboljšava statistiku. No, snažna domaća prodaja tim tvrtkama daje velik kapital, a oni ga koriste za ulazak na nova tržišta. U Ukrajini su se pojavili tek 52 vivo, OPPO i realme, a ranije kineski Tecno. Kinezi također kontroliraju mnoge nekineske marke kao što su Motorola (što znači Lenovo) ili francuski Wiko (kupio Tinno). Dakle, ako bi Sjedinjene Države željele potpuno eliminirati konkurente iz igre, to bi zapravo dovelo do situacije u kojoj bi tržištem pametnih telefona dominirao duopol Apple і Samsung, uz malu primjesu LG-a, koji je slabim koracima već praktički najavio kolaps mobilnog segmenta Sony i dva pametna telefona iz Nokije.
Pročitajte također:
- Godina s eSIM-om: Kako postaviti iPhone i koje su prednosti ili nedostaci?
- Kako napraviti pametnu kuću bez posebnog znanja
To bi dovelo do pogoršanja tržišne situacije jer niti jedno od tih poduzeća ne bi moglo zadovoljiti potražnju. Na primjer, u kategoriji telefona za ~7000 grivna (odnosno najpopularnijih među potrošačima), niti jedna od ovih tvrtki danas ne predstavlja konkurentna rješenja ili jednostavno ne postoje. LG bi možda mogao smisliti neku vrstu prijedloga za outsourcing kreiranja i proizvodnje najjeftinijih modela, ali to ne mijenja činjenicu da će cijene pametnih telefona neumoljivo rasti kao rezultat ove politike.
Samo pogledajte popis najjeftinijih vodećih i najjeftinijih 5G telefona kako biste vidjeli koja je sada razlika u cijeni između uređaja kineske marke i uređaja ostatka svijeta. Da i ne spominjem razvoj 5G mreže, koja će stati jer su kineske tvrtke velikim dijelom zaslužne za izgradnju infrastrukture. Odnosno, u slučaju takve situacije možemo očekivati poskupljenje pametnih telefona, kao i zaustavljanje razvoja 5G mreže. Je li svijet spreman na takve žrtve samo zato što to želi američka vlada?
Od sankcija će patiti i američke tvrtke
Ovdje također vrijedi napomenuti da je kontrakcija tržišta nakon uvođenja sankcija bila vrlo bolna za Huawei, jer je u SAD-u i europskim zemljama nemoguće prodati telefon bez Googleovih usluga. Dapače, moguće ga je koristiti, ali je vraški teško. Sve zato jer te usluge koriste svi, a institucije poput banaka ne rade svoje programe za njih Android dostupno izvan Google Playa. Prije svega, ova zabrana je bolno pogodila one koji su navikli koristiti Google Pay za beskontaktno plaćanje. Možda bi se situacija promijenila nabolje kad bi Huawei predstavila svoju uslugu Huawei Platite, ali to se do sada nije dogodilo.
Međutim, ako zabrana doista obuhvati velik dio kineskih kompanija, to bi moglo dovesti do situacije u kojoj će pametni telefoni s Googleovim uslugama biti u manjini u svijetu. Alternativa bi bila pridružiti se stvorenom HarmonyOS-u Huawei. Trenutno imamo samo izvještaje o njegovoj svijetloj budućnosti, no moguće je da bi u slučaju ovako drastičnih promjena na tržištu kineski OS mogao postati sila na koju se mora računati. Prisjetimo se planova Huawei, što sugerira da će sustav biti dostupan za mnoge postojeće pametne telefone. Kad bi se barem ista stvar dogodila s pametnim telefonima Xiaomi, Oppo ABO realme, HarmonyOS bi uskoro (iako ne odmah) mogao čak postati najpopularniji operativni sustav na svijetu. I što će onda biti s Googleovim uslugama? Oni će postati gotovo nepotrebni, što će dovesti do kolosalnih financijskih gubitaka za američku korporaciju. Naravno, to se neće dogoditi sutra ili čak za godinu dana, ali takva se perspektiva već nazire na horizontu. Dakle, uvođenje sankcija ne ide na ruku ni američkim tvrtkama.
Hardverski problem je poseban aspekt. Naravno, možete kreirati vlastiti OS, ali proizvodnja procesora ili RAM modula zahtijeva tehnologije i patente koji su trenutno u rukama američkih korporacija. A uz pomoć pravilno strukturiranog zakona, možete upravljati svojim trgovinskim odnosima na takav način da kineske tvrtke moraju plesati na melodiju inozemnih svirača. Naravno, u slučaju šire zabrane, potražnja za alternativama bit će puno veća, a kao što znate, gdje je potražnja, tu je i ponuda. Govorim sad o Mediateku koji od toga može dobro zaraditi. Međutim, trenutno nema poznatog plana za prelazak na ovaj procesor zbog hardverskih ograničenja. Ali situacija je očito dvosmislena i treba hitno rješenje.
Možda će lokalni brendovi spasiti tržište
Na sreću ili nesreću, u situaciji globalne konkurencije na tržištu pametnih telefona, europske zemlje mogu biti u najboljem slučaju pasivni promatrači. Iako neke zemlje imaju svoje brendove, većina ih je ograničena na svoju nišu i uglavnom se fokusiraju na stabilan rad, te stoga nisu konkurenti moćnim tvrtkama iz Podnebeskog Carstva. Ovo je jedan od razloga zašto vjerojatno nikada nećemo vidjeti Snapdragon 8xx telefon kao što je Nomi. Naravno, čovjek bi se nadao da će ograničenja za kineske proizvođače dovesti do oživljavanja europskih proizvođača, ali ovaj scenarij mi je vrlo sumnjiv.
Također zanimljivo:
Sada je to gotovo nemoguće. To jasno pokazuje primjer Nokie, koja je imala odličan start na tržištu pametnih telefona, ali kada je prošao prvi val nostalgije, tvrtka je počela gubiti na zamahu, gubeći uglavnom na tehničkim karakteristikama. Čak Microsoft sa svojim ogromnim kapitalima, nema načina da se vrati na mobilno tržište, pogotovo sada, kada tamo dominiraju Kinezi. Američka tvrtka sigurno si neće priuštiti ponovno bacanje novca.
Učinak zabrane kineskih tvrtki bit će jedan - više cijene i manje inovacija
I stvarno će se dogoditi. Nisam veliki ljubitelj kineskih kompanija samo zato što su kineske. Donedavno sam, priznajem, općenito bio skeptičan prema njihovom uspjehu. No, treba priznati da u današnje vrijeme većina novih proizvoda za pametne telefone dolazi upravo odatle, a zasićenost tržišta omogućuje korisnicima da pri kupnji dobiju najbolji omjer cijene i kvalitete. Naravno, netko će spomenuti totalitarni režim u Kini, ugnjetavanje demokracije, tzv. „Veliki kineski vatrozid“, te činjenicu da se sve radi na račun kršenja ljudskih prava. Ali samo bih vas želio podsjetiti da nekeneske tvrtke (npr Apple) također koriste komponente kineskog porijekla i sastavljaju svoje telefone u Kini u istim tvornicama kao i drugi.
Ne tako davno Apple lobirao za zakon koji bi zabranio uvoz robe proizvedene iz pokrajine Xinjiang, gdje se navodno koristi prisilni rad. Ali ne vjerujem da će se zabranom kineskih marki nešto poboljšati po ovom pitanju. Rezultat zabrane bit će nešto drugo – manje inovacija, više cijene samih uređaja s neusporedivo manje konkurentnim karakteristikama i puno više tržišne neizvjesnosti.
Osim toga, treba uzeti u obzir da Kina neće ostati pasivna, te će kao odgovor nametnuti ograničenja na suradnju sa zapadnim korporacijama (kao u slučaju Ericsonna). Ne isključujem da sankcije protiv kineskih tvrtki mogu izazvati želju za osvetom i zatvaranjem njihovih tvornica, na primjer, Apple. Takva eskalacija može dovesti do situacije da pametni telefon, koji mnogima danas zamjenjuje sve uređaje, pa tako i računalo, postane luksuzni predmet. Jesmo li spremni za ovo? Isplati li se to učiniti? Bez sumnje, nikako nismo spremni i ne želimo. Stoga se nadajmo da će nova administracija Joea Bidena uspjeti izvući prave zaključke i popraviti situaciju. U suprotnom, to može dovesti do kolapsa tržišta mobilnih uređaja.
Pročitajte također:
